Многие из нас мечтали, а может, и сейчас мечтают стать модельером… создавать красивую одежду, устраивать показы, шоу, фотосессии, интервью… Какая она на самом деле жизнь дизайнера одежды?
Что важно для успеха? Есть ли специфика в продвижении? Эти и другие вопросы мы задали дизайнеру яркой, женственной, легкой одежды Dar‘ya Chernysheva.
— Дарья, как все начиналось?
Я с детства увлекалась модой, шила одежду куклам и себе, а моим любимым журналом был «BURDA». Конечно, вопрос, какое получать образование после школы, передо мной не стоял – только дизайн одежды! Я поступила в институт экономики и культуры на факультет «Дизайна».
Во время учебы я продолжала шить одежду для себя, постепенно все больше людей стали интересоваться: «Где можно купить такую одежду?». А когда узнавали, что я сшила сама, следующим был вопрос, почему не шью для других… 🙂
Так все и начиналось: с индивидуальных заказов для друзей и знакомых…
А желание заниматься только своим делом, наверное, сформировалось на практике после первого курса. Я пошла работать конструктором-технологом на маленькое производство льняной одежды, там я окончательно поняла, что хочу свое производство и свою линию одежды. Просто я такой человек – люблю всё делать по-своему! 🙂
— Судя по всему, планы стали превращаться в реальность…
Да, сейчас есть маленькое производство. Это не ателье, потому что в ателье очень трудно контролировать качество (зачастую там работают девушки без образования), поэтому исключительно только производство, пусть пока и небольшое. Но я и не гонюсь за количеством, для меня качество всегда стоит на первом месте.
Дизайнерская одежда по определению не может быть дешевой. Это не массовое производство с экономией на масштабах… Это гарантия качества: натуральные ткани, контроль производства, небольшие партии одежды, определенный эксклюзив…
— А какие каналы продаж используешь для продвижения своей одежды?
Я распространяю свою одежду через дизайнерские магазины, шоу-румы и интернет-магазины.
Интернет-магазины долгое время были неэффективны. Продаж не было. Сейчас ситуация стала меняться: появился интерес к дизайнерским вещам. Интернет площадки, которые занимаются своим продвижением, начинают продавать уже как обычные магазины.
Я думаю, это связано, прежде всего, с появлением интереса к дизайнерской одежде. Мы насытились «массовыми брендами», надоела ситуация, когда на улице можно встретить несколько людей в одинаковой одежде и даже можно оценить общую стоимость всего образа…
— Даша, а есть ли специфика продвижения дизайнерской одежды?
Участие в неделе моды. Неделя моды – это реклама, полезные контакты, для кого-то это интересная жизнь, PR… у всех разные цели…
Только есть одно «но»: участие в неделе моды платное. Отбор, конечно, есть, но за участие в любом случае нужно платить. Также для участия нужно заранее отшивать коллекцию, например, зимняя коллекция должна быть готова уже летом.
Для меня сейчас это не выгодно, т.к. это большое вложение денег на долгий срок…
— А много проходит времени от идеи до реализации?
Я работаю не от эскиза, а от ткани. Выбираю ткани по ощущениям, по цвету, структуре. У каждого материала есть свои свойства, и от этого можно уже выстраивать образ… Но, выбирая ткань, в любом случае у меня есть понимание цвета, который будет основным в коллекции или главной темы. Уже от этого выстраиваю весь образ будущей коллекции.
— Каковы твои источники вдохновения?
Ткани, настроение, тренды… и конечно, время. Все меняется…, например, сейчас происходит возврат в 60ые, но 60ые обыгранные, осовремененные… Достать мамино платье и одеть его не получится: ткани и крой уже другие, плюс актуальность цвета…
— Как можно описать стиль твоей марки?
Мой стиль – женственный, яркий, иногда сложный… Это, прежде всего, сложно-выстроенные ткани… Сейчас я подбираю ткани, но мечтаю о создании ткани с собственным принтом.
— Амбиции? Мечты?
Своя команда, свои магазины, свой Бренд, свое шоу. Есть к чему стремиться!
— Есть ли особенности продвижения дизайнерской одежды в России?
К сожалению, в России нет поддержки не только молодых дизайнеров, но и малого бизнеса. Многие дизайнеры параллельно работают, потому что тяжело зарабатывать дизайном одежды… И это даже не история оборота – это большая зависимость от продаж. Очень сложно прогнозировать продажи. Плюс творчество – это такая вещь… если ты создал что-то креативное и интересное – необязательно, что ты сможешь это реализовать… Продавать непросто.
— Твои любимые марки?
Это западные марки – они интересно мыслят… Bottega Veneta, Chloe, Alexander Wang. Alexander McQueen, японские марки. Японские модельеры – это, конечно, мыслители, у них интересная форма, они выделяются, они уникумы…
Из русских модельеров — это Nina Donis, BEssARION, Вика Газинская, Ульяна Сергеенко, Anna Miminoshvili, Ульяна Сергеенко.
— Где можно купить твою одежду?
Шоу-рум «BackStage» на Никитском бульваре (над кафе «Жак Жак»), «Ekepeople Store», «Ready to wear». R.E.D.
— Даша, чем увлекаешься помимо дизайна? Что любишь?
Люблю лето, люблю кататься на велосипеде. Раньше серьезно занималась фигурным катанием, есть даже разряд тренера – могу преподавать! 🙂
— На твой взгляд, что сейчас модно, какой life—style?
На мой взгляд, сейчас волна ретро-классики: мода на спорт, на дачи, на все натуральное, свое собственное… баночки с вареньем, огурчиками… У меня много друзей, которые раньше просто не мыслили о даче, сейчас ей бредят))
— Что важно для того, чтобы начать карьеру дизайнера одежды?
В первую очередь, желание! Ты должен понимать, что столкнешься с массой препятствий… Конечно, должны быть и финансы: как и в любом деле, чем больше денег – тем больше возможностей.
На самом деле, можно делать одежду для друзей и знакомых… В любом случае, если человек творческий, и у него есть желание, он найдет способы и возможности!
______________________________________________________________
Адреса магазинов:
- «BACKSTAGE SHOWROOM»
Адрес: Никитский бульвар, дом 12 (метро Арбатская), ежедневно с 12 до 21.
Сайт: www.backstage-showroom.com/products/c/cat888
- «Ekepeople Store»
Адрес: Дизайн-завод FLACON, Москва, ул Большая Новодмитровская, 36 (метро Дмитровская), понедельник-пятница: с 12-00 до 21-00, суббота- восресенье: с 11-00 до 20-00.
Сайт: www.ekepeople.ru/#/brands/view/dar_ya_chernysheva-165/
тел: + 7(499) 271-57-71 работники магазина
- «R.E.D»
Адрес: Москва, ул. Спиридоновка, д.10 (метро Пушкинская), понедельник — пятница с 11.00 — 20.00
Сайт: www.reddesigners.ru/ru/designers/rossijskie/collections/darya-chernysheva/
- Интернет-магазин «ONLAINEDRESS»